В 2025 году маркетинг может изменить подход к рекламе: появляются нейросети, создающие суперстимулы — фразы, вызывающие резкий всплеск активности мозга.
Исследование Массачусетского технологического института (MIT) включало эксперимент с популяризатором науки Ильёй Колмановским.
Его мозг сканировали с помощью МРТ, пока ИИ зачитывал сотни фраз. Некоторые из них провоцировали повышенное потребление кислорода и глюкозы — в 2–3 раза выше нормы. Именно эти формулировки и назвали речевыми суперстимулами.
Суперстимулы работают на уровне рифмованных фраз и ритмических конструкций, напоминающих считалки или рекламные слоганы, легко застревающие в памяти.
Подобные ИИ-модели могут усиливать воздействие на участки мозга, связанные с мотивацией и эмоциями. Это связано с дофамином — нейромедиатором, активирующим чувство ожидания награды.
Однако постоянное использование таких приёмов теряет эффективность: мозг адаптируется к стимуляторам через нейропластичность — способность перестраиваться под новое восприятие.
Поэтому алгоритмы придётся регулярно дообучать. Исследовательские отделы крупных компаний, включая Alfa Research Center, уже работают в этом направлении.
Суперстимул — термин из нейропсихологии, означающий раздражитель, вызывающий непропорционально сильную реакцию. В рекламе это может быть текст, звук или изображение, вызывающее мгновенный отклик.
Нейропластичность — способность мозга изменяться и перестраиваться под воздействием внешних или внутренних факторов, включая обучение, стресс и новые стимулы.
Дофамин участвует в системе вознаграждения мозга и активно используется в маркетинге для усиления вовлечённости.